Baskin-Robbins · 标志设计 · 1945 / 2006 新标
B 和 R 之间，藏着 31。
Baskin-Robbins 1945 年创立，1953 年由广告公司提出「31 口味」；现行标志的 B 与 R 字形中嵌有 31，2006 年更新时专门强调了这个数字。
1945 年前后，Burt Baskin 与 Irv Robbins 这对郎舅在南加州各自开店：Robbins 的 Snowbird 卖 21 种口味，在当时已是奇数；1953 年两人按广告公司 Carson/Roberts 的建议合并品牌为「Baskin-Robbins 31 Ice Cream」，姓氏顺序由抛硬币决定，31 意为让顾客一个月里天天换口味。
词条导语即载明现行标志「包含一个由 B 与 R 字母构成的程式化 31」；2006 年公司易主私募财团后更新 BR 标志，目的正是突出这个数字。2022 年品牌再度更新标志并启用新口号「Seize the Yay」。31 在这里不是彩蛋，而是被反复重申的品牌资产。
口味先溢出，数字才登场。
词条记载，Robbins 1945 年在格兰岱尔开 Snowbird 冰淇淋店时已有 21 种口味，多于同业；1948 年郎舅两家合计 6 店，1949 年增至 40 余家。真正的转折在 1953 年：Carson/Roberts 广告公司（后并入 Ogilvy & Mather）提出以「31」统合品牌——一个月里每天一种口味。
31 的原初语境是1950 年代美国人只认香草、草莓、巧克力三味的保守市场；Howard Johnson 此前推广多口味的努力未成。数字 31 是对「天天有新意」的承诺，也是对小城店主进货能力的自信。
词条记载 1945 年以来累计口味逾 1400 种，含 2019 年起的纯素与非乳制品线；日本及多国市场干脆把品牌唤作「31」或「31 冰淇淋」。数字已经长进名字里。
编辑观察：Baskin-Robbins 的特别之处在于，「隐藏含义」不是设计后的彩蛋，而是品牌战略的数字被图形师装进了字母。先有 31 这个承诺，再有藏 31 的字形——顺序与多数「事后解读」的标志相反，这也是它能在词条里被明确记载的原因。
数字住进了字母的笔画。
词条导语载明：标志包含一个由 B 与 R 字母构成的程式化「31」。Canva 文章的转述更具体——31 兼作 B 的弧线与 R 的竖笔；这一字形描述与词条相符。也就是说，此处的「隐藏」是半公开的：字母没有被拆散，数字只是在共用笔画中被读出。
这种「共享笔画」的双关对字形的要求极高：B 的两个碗弧须同时收束为 3 的双弯，R 的竖笔须笔直得可以充当 1。任何一端的圆滑过度，另一端的可读性即崩塌。
与 FedEx 的箭头相比，31 的双关更外显——它印在杯勺与门头之间，被无数儿童指认过。识别的双重性并不削弱标志，反而让「发现」变成品牌与顾客之间的一次小游戏。
编辑观察：Canva 文章称此标志「代表欢乐与能量，就像吃冰淇淋时与之后的感受」——此情感阐释未见于词条，编辑仅作转述。就图形论，真正的机制朴素得多：数字嵌在姓氏里，承诺嵌在招牌上，顾客每次认出 31，就替品牌复述了一遍口诀。这是把广告语压缩进字标的标准做法。
2006 与 2022：数字的两次重申。
词条记载：2006 年 Dunkin' Brands 被贝恩资本、THL 与凯雷组成的私募财团收购，同年公司更新 BR 标志，目的即突出 31；2022 年品牌再度更新标志并启用新口号「Seize the Yay」。两次换标都没有丢掉数字。
产权线同样清晰：1967 年创始人售予联合水果公司，其后经 J. Lyons、Allied Domecq 数手，2014 年起进入超市渠道，2020 年 12 月随 Dunkin' Brands 一并归入 Inspire Brands。总部与姊妹品牌 Dunkin' 共享马萨诸塞州坎顿。
词条记载的装饰细节也值得一提：门店以小丑与粉棕圆点装饰以传达「趣味」价值观，率先使用小试吃勺——这些被全球冰淇淋店复制的做法，与标志里的 31 同属一套「多试多尝」的体验设计。
编辑观察：半个多世纪里公司换了六任东家，31 却在每次换标中被重新擦亮。数字比任何股东都长寿——这是「把战略数字装进商标」的复利：品牌资产随商标权一并过户，广告语则未必。可以对照的是 Canva 文章里那些没有一手档案的隐藏含义：无战略承重的故事，第一次换标就没了。
粉色数字，是一条商业街的记忆。
词条记载，Baskin-Robbins 是全球最大的冰淇淋专营连锁，2025 年门店逾 7800 家，遍布约 40 国；亚洲市场最流行的口味是薄荷巧克力脆皮与饼干奶油，各国另有红豆、荔枝金、黑加仑、哈密瓜等本地口味。
品牌在东亚的通行名是「31」或「31 冰淇淋」，日本法人干脆叫「B-R 31 ICE CREAM CO., LTD.」——当市场直接以数字称呼你，标志里的数字双关就从设计趣味升格为名称本身。
词条另载一条争议：2019 年韩国「Pink Star」广告因儿童模特被指过度性感而撤回道歉。粉色这一品牌主色在不同文化语境里的读法差异，是连锁品牌全球化时图形之外仍需管理的部分。
编辑观察：Baskin-Robbins 证明了「隐藏含义」的最高形态不是藏得深，而是藏成了名字。FedEx 的箭头被发现后仍是箭头，31 被发现后成了品牌的第二人称——在半个亚洲，人们喊它的时候就是在念那个藏在 B 与 R 里的数字。
继续阅读 · 原始资料
- Wikipedia · Baskin-Robbins
阅读整条词条：核定了 1945 年 Burt Baskin 与 Irv Robbins 在加州格兰岱尔创立（Robbins 的 Snowbird 先开、Baskin 的 Burton's 次年跟进）、1953 年 Carson/Roberts 广告公司建议合并品牌并提出 31 口味概念、姓氏顺序抛硬币决定、1945 年以来累计推出逾 1400 种口味、2006 年私募收购同年更新 BR 标志以突出数字 31、2022 年更新标志与口号「Seize the Yay」、现属 Inspire Brands、导语载明标志的 B 与 R 字母构成程式化「31」等事实。
- Canva · 50 famous logos with hidden meanings
说明仅作为发现线索与二手转述：阅读文章中 Baskin Robbins 一节；其称 31 藏于 B 的弧线与 R 的竖笔、标志传达欢快与活力——数字藏于字形的说法与词条导语相符，但「传达欢快」等情感阐释属该文转述，未在一手文献中核实，本条不将其视作一手来源。