Burger King · 标志设计 · 1969
把名字夹进两片面包。
1969 年「面包半壳」标志登场：名字夹在两片橙色圆面包之间，2021 年新版回头重描 1969 年的形。
1953 年，Keith G. Cramer 与 Matthew Burns 受麦当劳兄弟原始门店启发，在佛罗里达州杰克逊维尔开出 Insta-Burger King；1959 年陷入财务困境后，迈阿密加盟商 James McLamore 与 David Edgerton 买下公司，去掉「Insta-」前缀改称 Burger King。标志史与这段更名史同构：先是 1953 年 7 月 28 日启用的纯文字标志，1960 年代又发展出「坐着的小丑国王」图形——国王坐在汉堡上举着饮料，有的招牌省掉国王只留倒梯形与「Home of the Whopper」标语。
1969 年 5 月 1 日，决定性的图形登场：两片橙色半圆「面包」上下夹住品牌名，标志本身就是一个汉堡。维基词条明确记载这个「面包半壳」结构自此沿用至今——此后五十年的历次换标，动的都只是字体、倾角与外包装饰，从未动过「名字被夹在面包里」这个核心构图。2021 年 1 月 6 日公布的新标志干脆回头重描 1969—1994 年的经典造型，成为这轮「复古即更新」潮流中最直白的一个案例。
Fotor 2020 年的中文博客文章把这个案例当作「把产品特征融入 logo 设计」的范本介绍——这一点评与维基词条记载的设计事实方向一致，但文章写作时 2021 年的回归尚未发生，它当时呈现的还是「蓝色月牙」一代。
1969：一个汉堡自己介绍自己。
维基词条记载，倒梯形加坐着的小丑国王的旧标志用到 1969 年 4 月 30 日，「面包半壳」标志于 5 月 1 日首次亮相并沿用至今：两片橙色半圆面包上下夹住品牌名，标志 resembles a hamburger——它直接画出了产品本身。
前一版图形标志的细节：1960 年代的 Sitting King 版本中国王或坐在汉堡上、或坐在倒梯形上，倒梯形上沿写公司名、下方写「Home of the Whopper」；有的招牌省去国王只留梯形。词条另载初版纯文字标志启用于 1953 年 7 月 28 日。
构图沿用五十年：词条用「has continued in use until the present」描述面包半壳结构的连续性——1994、1999、2021 三次大改均未触碰这一构图，改变的只是字体气质与装饰层。
编辑观察：这是「图解式标志」的最优解之一——不是把汉堡画在名字旁边，而是让名字成为汉堡的夹心。图形与文字互为结构件，谁也不能被拿掉：拿掉面包，字标平庸；拿掉字，只剩一个无意义的圆。产品隐喻与阅读功能在同一构图中同时完成，这是后来无数餐饮标志模仿却很少学到的骨架。
1994：只把字磨圆。
1994 年 4 月 30 日，BK 对标志做了一次「图形收紧」：换掉膨胀感明显的旧字体，改用边缘圆润的平滑字体。面包、配色、构图全部不动。
词条原文描述为 graphical tightening：replacing the "bulging" font with a smoother font with rounded edges。这是面包半壳家族的第二次登场，也是造型语言最统一的一版。
编辑观察：这次微调是「标志维护」的教科书案例——当识别资产已经足够强，设计的任务从创造转为保养：把字体的脾气磨到与圆形面包一致。膨胀字体配圆形本来就有字形上的冲突，1994 年的修正是让文字零件与图形零件说同一种「形状方言」。
1999：蓝色月牙包住一个汉堡。
纽约品牌公司 Sterling Brands 设计的「蓝色月牙」标志于 1999 年 7 月 1 日正式登场：品牌名由红色改为酒红色，面包半壳与字体沿轴线倾斜，面包图形缩小，整体被一道蓝色月牙环抱，外观更接近圆形。词条另载：多数门店直到 2001 年才换上新招牌、菜单与得来速点单设备，所有二级标识同步更新，标志立柱也重新漆成月牙的蓝色。
落地节奏的真实样本：标志换新与门店换装并不同步——1999 年发布、2001 年才大面积落地，二级标识与立柱重漆同步进行。这说明连锁业态的标志更换是「数年期的物理工程」，不是一次发布会。
词条另载各国变体：澳大利亚加盟商 Hungry Jack's 以面包半壳为基，至今沿用 1994 年第二代造型的变体；莫斯科首店曾用西里尔字母「Бypгep Kинг」，阿拉伯语版本整体镜像翻转，希伯来语版 2002 年后换回英文版。
编辑观察：蓝色月牙是典型的「装饰层创新」——它没有推翻汉堡构图，而是给构图加了一个时代性的外壳（立体、倾斜、旋涡感，正是世纪之交的流行语言）。问题在于这道外壳与产品无关：汉堡里没有蓝色。当 2010 年代的扁平化潮流到来，这层与产品无关的时代装饰就成了最先被舍弃的部分。
2021：回头抄 1969 年的自己。
词条记载，2021 年 1 月 6 日 Burger King 公布最新标志——1969—1994 经典造型的变体：面包重新水平、字体回到圆润敦实、蓝色月牙整体拆除。品牌信息框将其标为「自 2020 年起使用的标志」。
Fotor 的中文博客（2020-03-10）在文章里以汉堡王「复杂的演变过程」为例推荐「把产品特征融入 logo」的做法，并称初代汉堡形象标志诞生于 1969 年——与维基词条的 1969 年 5 月 1 日吻合；但该文写作时尚无法覆盖 2021 年的复古回归，其呈现的还是蓝色月牙一代。此为对二手中文来源的诚实界定。
词条例外的诚实说明：词条未记载 2021 年新标志的设计公司名称，本条目亦不猜测；仅采纳「Sterling Brands 设计 1999 年版」「新版为 1969—1994 造型变体」两处有明确记载的事实。
编辑观察：这次回归不是怀旧抒情，而是设计判断——五十年证明最强的资产是「名字夹在面包里」的构图，而不是任何一代外壳。把装饰层清零之后，标志反而更像它自己。与同期 BMW 去黑环、各品牌去立体化的方向对照着看，2010 年代末的「复古扁平」是一整套时代答案：删掉的是时代，留下的是结构。
继续阅读 · 原始资料
- Wikipedia · Burger King advertising（Logos 节）
阅读整条词条的 Logos／Evolution of the Burger King logo 小节：核定了初版文字标志 1953 年 7 月 28 日启用、1960 年代「坐着的小丑国王」（Sitting King）图形版本、1969 年 5 月 1 日「面包半壳」（bun halves）标志首次亮相并沿用至今、1994 年 4 月 30 日图形收紧换圆角字体、纽约 Sterling Brands 设计的「蓝色月牙」标志 1999 年 7 月 1 日正式登场（名字由红改酒红、面包倾斜、包上蓝色月牙）、多数门店直到 2001 年才换齐招牌、2021 年 1 月 6 日公布回归 1969—1994 经典造型的新标志等事实。
- Wikipedia · Burger King
核对品牌沿革背景：1953 年 7 月 23 日于杰克逊维尔以 Insta-Burger King 之名创立，1954 年 12 月 4 日迈阿密加盟商 James McLamore 与 David Edgerton购入公司并更名 Burger King，1967 年售予 Pillsbury；信息框载明现行标志自 2020 年（品牌视觉系统发布于 2021 年 1 月）使用。
- Fotor 懒设计 · 从这16家世界知名品牌的logo演变史，看2020年logo设计趋势
2020-03-10 发表的中文博客文章，按品牌逐一简述标志演变。仅作演变脉络的线索来源：其叙述简略且个别年份与维基百科有出入（如称汉堡王初代汉堡标志诞生于 1969 年、称花旗 1995 年首次改用字母为主的标志），本文事实均以维基百科词条核对后采用；文章观点性内容（对各标志设计得失的点评）仅作为「中文设计博客的主流看法」样本引用，不作为事实依据。